Oletko koskaan miettinyt, miksi jotkin verkkosivustot näkyvät Googlen hakutulosten kärjessä ja toiset eivät?
Tämä ei ole sattumaa. Kyseessä on verkkosivustojen google-näkyvyys – eli kuinka helposti ihmiset löytävät ne hakukoneiden kautta.
Puhutaan myös hakukoneoptimoinnista, joka usein lyhennetään SEO (search engine optimization).
Tässä artikkelissa käymme läpi, mitä Google-näkyvyys tarkoittaa, miten se vaikuttaa yritysten ja verkkosivustojen menestykseen sekä miten kuka tahansa voi parantaa omaa näkyvyyttään verkossa.
Kuka vastaa yrityksen Google-näkyvyydestä?
Yrityksen Google-näkyvyydestä vastaa se taho, joka huolehtii hakukoneoptimoinnista – usein markkinointitiimi, yrittäjä itse tai ulkoinen SEO-asiantuntija.
Suosittelen, että tuon vastuun jollekin selkeästi sysää, jotta asia tulee hoidetuksi.
Tämä artikkelin tarkoitus on koota tärkeimmät ohjeet, jotta jokainen voi itsenäisesti lähteä nostamaan yrityksen näkyvyyttä netissä.
Miksi google-näkyvyys on tärkeää?
Kuvittele, että sinulla on hieno myymälä syrjäisessä paikassa ilman opasteita – asiakkaat eivät löydä sinua, vaikka tarjontasi olisi erinomainen.
Sama pätee verkkosivustoihin. Ilman näkyvyyttä Google-hauissa yrityksen näkyvyys Googlessa jää heikoksi, eivätkä potentiaaliset asiakkaat tiedä, mitä tarjoat.
Hyvä Google-näkyvyys tarkoittaa käytännössä korkeita sijoituksia hakutuloksissa.
Tutkimusten mukaan vain 0,7% käyttäjistä klikkaa ensimmäisen hakutulossivun ulkopuolella olevaa linkkiä.
Google tuo laadukasta liikennettä sivustollesi
Kuinka usein olet lyönyt luurin korvaan puhelinmyyjälle? Tämä johtuu yksinkertaisesti siitä, että yritys lähestyy asiakasta eikä toisinpäin. Se on melkoista hakuammuntaa, että sillä tavalla löytää asiakkaan.
Googlen hauissa suurena etuna on se, että asia on juuri toisinpäin. Asiakas etsii itse aktiivisesti jotain. Sinulla tarvitsee olla vain oikeaa sisältöä vastaamaan tarpeeseen.
Keskittymällä liiketoimintasi kannalta relevantteihin avainsanoihin, saat sivustollesi ”luottokortti kädessä selaavia” asiakkaita, jolloin konversioprosentti on hyvällä tasolla.
Google on rakenteeltaan epäreilu
Google on rakenteeltaan jokseenkin epäreilu. Se näyttää vain kourallisen hakutuloksia nopeasti vilkaistavaksi.
Riippuen hausta, joskus above the fold- osiossa (ensinäkymä ilman, että käyttäjä vierittää sivua alaspäin) voi näkyä pelkästään ensimmäinen hakutulos.
Hakutuloksia voi olla miljoonia, mutta vain muutama sivusto kerää klikkauksia.
Tätä tukee myös tilastoitu data aiheesta.
TOP 5 orgaanisten (ei-mainostetut) hakutulosten klikkausprosentit ovat:
- hakutulos n.35%
- hakutulos n.15%
- hakutulos n.10%
- hakutulos n.7%
- hakutulos n.5%
Eli noin 75% klikkauksista menee viidelle ensimmäiselle hakutulokselle, vaikka internetissä on aiheeseen liittyvää materiaalia loputon määrä.
Ahrefsin tutkimuksen mukaan vain 3,45% sivustoista KOKO INTERNETISSÄ saa liikennettä hakukoneiden kautta. Minusta tuo kuulostaa aika rajulta tilastolta.
Tämä luo suuren kilpailun hakutulosten kärkipaikoille, etenkin kaupallisten toimijoiden keskuudessa.
Näiden seikkojen takia on kriittistä saada google-näkyvyys hyväksi, jos haluaa, että asiakkaat löytävät sivustollesi.
Jatkuvaa liikennettä sivustollesi
Jos korkeille sijoituksille pääsee, Google tuo liikennettä sivustollesi passiivisesti ja jatkuvasti.
Kun sivustosi sisältö on optimoitu oikeilla avainsanoilla ja teknisesti toimivaksi, Google voi sijoittaa sen korkeammalle hakutuloksissa.
Näin Google voi toimia kuin tehokas markkinointikoneisto, joka työskentelee puolestasi 24/7, täysin ilmaiseksi.
Eikös sitä sanota, että maailman kahdeksas ihme on korkoa korolle- ilmiö. Sivustosi Googlen kärkipaikoilla on nimenomaan esimerkki siitä.
Olet kilpailijaasi valovuoden edellä viiden vuoden päästä, kun sivustosi Google-näkyvyys on kunnossa.
Ei mainoskuluja
Kun orgaaniseen Google-näkyvyyteen panostaa, sivustosi löytyy korkeilta hakusijoilta ilman mainostuloja.
Mainostamalla pääsee myös hakutulosten kärkeen, mutta logiikka on hieman erilainen, kuin optimoimalla sivustoa orgaanisille hauille.
Mainoksista joutuu maksamaan tietyn hinnan klikkauksesta, ja logiikka on periaatteessa huutokauppaa.
Jos on todella kaupallisen intention haku, hinnat voivat nousta moneen euroon yhdestä klikkauksesta.
Mainostaminen on hyvä vaihtoehto toki myös. Sivustosi nousee samantien kun kampanjan aloittaa, mutta putoaa myös samantien kun rahahanat katkaisee.
Hakukoneoptimoitu sivusto toimii juuri toisinpäin. Orgaaninen näkyvyys Googlessa rakentuu hitaasti mutta vakaasti, eikä klikkauksista tarvitse maksaa mitään.
Millä keinoilla nostaa omaa Google-näkyvyyttä?
Lähdetään pohtimaan koko prosessia askel kerraallaan haun suorittamisesta aina siihen, että asiakas päätyy ostamaan palveluitasi.
Aivan aluksi hakija kirjoittaa hakusanan kenttään. Mistäs ihmeestä sen tietää, mitä joku toinen hakukenttään kirjoittaa? Vastaus on avainsanatutkimus.
1. Suorita avainsanatutkimus
Avainsanatutkimus on ensimmäinen ja tärkein askel Google-näkyvyyden parantamisessa.
Selvitä, mitä hakusanoja potentiaaliset asiakkaasi käyttävät etsiessään tarjoamiasi tuotteita tai palveluita.
Käytä avainsanatyökaluja, kuten Google Keyword Planneria tai muita avainsanatyökaluja, tunnistaaksesi relevantit ja kilpailukykyiset hakusanat.
Tavoitteena on löytää sellaisia hakutermejä, joilla on hyvä hakumäärä mutta kohtuullinen kilpailu.
Näin voit kohdentaa sisältösi oikein ja nousta korkeammalle hakutuloksissa. Ilman avainsanatutkimusta hakukoneoptimointi on vain arvailua.
Lue täältä kirjoittamani kattava opas avainsanatutkimuksen tekoon.
Kun hakija on kirjoittanut hakusanan ja painanut enter, hänelle tulee näkyviin linkkejä eri toimijoilta.
2. Optimoi Title ja metakuvaus
Yllä olevassa kuvassa on näytetty, mitä tarkoitetaan titlellä ja meta-kuvauksella.
Title ja metakuvaus ovat verkkosivun tärkeimpiä elementtejä hakukonenäkyvyyden kannalta.
Title-otsikko on ensimmäinen asia, jonka käyttäjä näkee Googlen hakutuloksissa, joten sen tulee olla selkeä, kiinnostava ja sisältää tärkein avainsana. Titlen pituus tulisi olla noin 50-60 merkkiä.
Metakuvaus toimii sivun lyhyenä tiivistelmänä ja houkuttelee käyttäjää klikkaamaan linkkiä eli parantaa klikkausprosenttia.
Kirjoita metakuvaus kuin mainosteksti: korosta sivun hyötyjä, käytä toimintakehotusta ja pidä pituus noin 150-160 merkissä.
Tämä yhdistelmä parantaa klikkausprosenttia ja antaa Googlelle selvän signaalin sivun sisällöstä.
Jos olet paikallinen toimija, voi hakutuloksiin tulla niin sanottu map pack, jolloin yrityksesi näkyy karttanäkymässä.
3. Google business profiilin optimointi
Jos olet paikallinen toimija, on ensijaisen tärkeää optimoida google yritystili, jotta saat yrityksesi näkyviin ensimmäisenä.
Google Business Profile on tehokas työkalu paikallisen google-näkyvyyden parantamiseen.
Täytä kaikki tilin tiedot huolellisesti: yrityksen nimi, osoite, puhelinnumero, aukioloajat ja verkkosivuston linkki.
Käytä kuvaavaa yrityskuvausta sisältäen tärkeimmät avainsanat.
Lisää laadukkaita kuvia, vastaa asiakkaiden arvosteluihin ja pidä tiedot ajan tasalla.
Aktiivinen ja optimoitu yritystili parantaa yrityksesi näkyvyyttä Google Mapsissa ja paikallisissa hakutuloksissa, tuoden enemmän asiakkaita sekä verkossa että fyysisessä toimipisteessä.
Kun sivustollesi klikataan, lähtee pyyntö serverille ja sivustosi alkaa latautumaan. Seuraava steppi on:
4. Varmista sivustosi latausnopeus
On ensijaisen tärkeää, että sivustosi latautuu nopeasti. Käyttäjät ovat (itse mukaan lukien) hyvin kärsimättömiä odottelemaan, jos sivusto latautuu hitaasti.
32% hakijoista klikkaa takaisin, jos sivuston latausnopeus nousee 3 sekuntiin.
On lukuisia hakukoneoptimonnin työkaluja mittaamaan sivustosi nopeus. Käy tsekkaamassa oman sivustosi latausnopeus ja katso näyttääkö mittarit punaista vai vihreää.
Sivuston nopeuttamiseksi yksinkertaisin ja tehokkain keino on optimoida kuvat. Älä käytä liian suuria kuvia, tai vanhanaikaisia formaatteja. Suosi nykyaikaisia, WebP on hyvä formaatti.
Nopeuttamiseksi on olemassa myös monia muita toimenpiteitä, kuten koodin minifointia, kooditiedostojen yhdistämistä, välimuistin hyödyntämistä.
Ne vaatii kuitenkin vähän enemmän teknistä osaamista, koodata ei tokikaan tarvitse osata. Nykyajan verkkosivualustat ja niihin lisättävät lisäosat mahdollistavat pienellä perehtyneisyydellä myös teknisempää optimointia.
Kun hakija on päätynyt sivustollesi hyvin tehdyn avainsanatutkimuksen, clickbait-tyyppisen titlen ja supernopean latausajan ansiosta, hän alkaa selaamaan sivustoasi.
Ei siellä kauaa viihdy, jos rakenne on epäselvä, linkit eivät toimi ja sivusto ei skaalaudu eri laitteille. Tästä syystä:
5. Varmista, että sivustosi on teknisesti kunnossa
Tekninen toimivuus varmistaa, että verkkosivusi on helppokäyttöinen ja saavutettava hakukoneille.
Sivuston tulee olla responsiivinen eli toimia sujuvasti eri laitteilla, kuten puhelimilla ja tableteilla.
Tarkista myös, että kaikki linkit ovat toimivia, kuvat oikein nimettyjä ja sivuston rakenne selkeä.
Tämä helpottaa hakukoneita ymmärtämään sisältösi ja parantaa käyttäjäkokemusta, mikä puolestaan vaikuttaa positiivisesti kotisivujen näkyvyyteen Googlessa.
Lue täältä kirjoittamani tarkempi kuvaus teknisestä hakukoneoptimoinnista.
Kun jälleen kerran kaikki on mennyt täydellisesti edellisissä stepeissä, hakija alkaa lukemaan sivustosi sisältöä. Joten:
6. Luo hakukoneoptimoitua sisältöä
Kun avainsanatutkimus on tehty, käytä löytämiäsi avainsanoja strategisesti verkkosivustosi sisällössä.
Sijoita tärkeimmät avainsanat otsikoihin, väliotsikoihin, leipätekstiin ja kuvien alt-teksteihin.
Varmista kuitenkin, että teksti säilyy luonnollisena ja helppolukuisena. Liiallinen avainsanojen toisto voi heikentää käyttäjäkokemusta ja johtaa hakukonerangaistuksiin.
Nyrkkisääntönä: Kirjoita ensisijaisesti ihmisille, sitten vasta hakukoneille.
Luo sisällöstäsi informatiivista, kiinnostavaa ja hakutarkoitusta vastaavaa, jotta se vastaa käyttäjien odotuksiin ja parantaa sijoitustasi hakutuloksissa.
7. Content is king
Säännöllisesti päivitetty ja ajankohtainen sisältö on keskeinen tekijä Google-näkyvyyden parantamisessa. Pidä päivitystiheys säännöllisenä.
Hakukoneet (ja ennen kaikkea ihmiset!) arvostavat sivustoja, jotka tarjoavat jatkuvasti uutta ja relevanttia tietoa.
Julkaise blogipostauksia, uutisia tai oppaita, jotka vastaavat käyttäjien kysymyksiin ja käsittelevät alan viimeisimpiä trendejä.
Päivitä myös vanhaa sisältöä lisäämällä siihen tuoreita näkökulmia ja uusia tietoja.
Tämä pitää sivustosi aktiivisena ja houkuttelee kävijöitä palaamaan uudelleen.
Mitä kauemmin käyttäjä viihtyy sisältösi parissa, sitä parempi signaali se on Googlelle ja sivustosi alkaa kipuamaan ylöspäin.
Sama toimii myös toiseen suuntaan. Jos käyttäjä poistuu välittömästi, poistumisprosentti nousee, joka on huono signaali Googlen algoritmeille.
Lue täältä artikkelini, joka keskittyy blogin näkyvyyden parantamiseen.
Kun kaikki tarvittavat toimenpiteet on suoritettu, homma ei jää siihen.
Kilpailu Google-näkyvyydestä on kuin ikuisesti jatkuva kilpajuoksu ja kärkipaikka vaihtelee tiuhaan, sen mukaan kuka pitää parasta huolta tekemisestään. Siis:
8. Luo seuranta sivustollesi
Hakukoneoptimointi ei ole kertaluontoinen projekti, vaan jatkuva prosessi.
Seuraa verkkosivustosi suorituskykyä käyttämällä työkaluja kuten Google Analytics ja Google Search Console.
Näillä työkaluilla voit tarkkailla kävijämääriä, hakusanojen sijoituksia ja sivuston teknistä toimivuutta.
Analysoi, mitkä sisällöt toimivat parhaiten ja mitkä kaipaavat parannusta.
Säännöllinen seuranta auttaa reagoimaan nopeasti muutoksiin ja parantamaan hakukonenäkyvyyttäsi pitkällä aikavälillä.
Optimoimalla jatkuvasti säilytät kilpailuetusi hakutuloksissa. Seuraavaksi saattoi herätä kysymys:
Yhteenveto
Asia vaatii jonkin verran perehtymistä, mutta sopivalla harrastuneisuudella näkyvyys netissä alkaa varmasti kasvamaan ja sitä kautta myös tulokset seuraavat perässä.
Jos kuitenkin kokee, että haluaa hakukoneoptimointia palveluna, niin voin auttaa asian kanssa.
Voin käydä sivustosi ilmaiseksi lävitse ja kertoa mitä lähtisin parantamaan. Ota yhteyttä yhteydenottolomakkeen kautta.
