Hyvin optimoitu verkkosivusto ei ainoastaan houkuttele enemmän asiakkaita, vaan myös parantaa konversioprosenttia.
Mikä on seo-auditointi?
SEO-auditointi on verkkosivuston kattava terveystarkastus, jossa keskitytään etsimään hakukonenäkyvyyden tiellä olevat esteet. Sen avulla selvitetään, kuinka hyvin sivusto on optimoitu hakukoneita ja käyttäjäkokemusta varten.
Auditoinnin aikana käydään läpi tekniset tekijät, esimerkkinä sivun latausnopeus, responsiivisuus (mobiiliystävällisyys) ja sivuston rakenne. Lisäksi tarkastellaan sisällön laatua, avainsanojen käyttöä ja linkkirakennetta. Tarkastuslista voi sisältää hyvinkin yli 80 tarkastettavaa kohtaa.
Miksi sivuston seo-auditointi kannattaa?
Sivuston seo-auditointi on yksi osa hakukoneoptimointityön kivijalkaa yhdessä avainsanatutkimuksen kanssa. Yleensä hakukoneoptimointi lähteekin liikkeelle suorittamalla nämä kaksi toimenpidettä.
Se tarjoaa arvokasta tietoa, jonka pohjalta voidaan lähteä työstämään saittiasi kohti Googlen kärkisijoja. Ilman tätä toimenpidettä hakukoneoptimointi on hakuammuntaa.
Näistä syistä johtuen seo-auditointi kannattaa tehdä säännöllisin väliajoin, varsinkin suurien sivustomuutosten yhteydessä. Myös algoritmit päivittyvät useasti. Seo-auditoinnin tuloksena saadaan muunmuassa:
- Kattava kuva sivustosi nykytilasta
- Selkeä vikalista parannettavista asioista
- Suuntaviivat kokonaisvaltaiselle hakukoneoptimoinnille
Hakukoneoptimointi auditointi jaetaan yleisesti ottaen kahteen osaan. Sisällön seo-auditiin ja tekniseen auditointiin. Käsitellään seuraavaksi ne aihealueittain.
Mitä sisällön hakukoneoptimointi audit on?
Sisällön hakukoneoptimointi auditointi kertoo kuinka hyvin nettisivulla vastataan asiakkaan tarpeisiin ostoprosessin eri vaihessa.
Löytyykö tietoa vasta infoa janoavalle hakijalle, onko luottokortti kädessä selaavalle tuotesivut selkeät ja helppokäyttöiset.
Sisällöt pengotaan ja etsitään ongelmakohdat, joita sekä Googlen algoritmit että käyttäjät karsastavat.
Yksi tärkeimmistä asioista hakukoneoptimoinnissa, on vastata käyttäjien hakuintentioon eli siihen mitä käyttäjä tarkoittaa, kun suorittaa haun. Muunmuassa näitä asioita pyritään tunnistamaan ja laatimaan korjaussuunnitelma:
Sisältö auditoinnin pääkohtia:
- Avainsanojen käyttö sisällöissä
- Tupla- eli duplikaattisisältö
- Puutteelliset metatiedot (titlet, metakuvaukset)
- Sisällön hierarkia (otsikkorakenne)
- Sisällön uniikkius
- Sisällön selkeys
- Sisällön tuoreus ja luotettavuus
Käydään läpi listan kohtia vielä yksityiskohtaisemmin tässä:
Avainsanojen käyttö sisällössä
Avainsanat ovat SEO:n perusta, mutta niiden käyttö vaatii tarkkuutta ja strategista ajattelua. Liiallinen avainsanojen tunkeminen tekstiin (keyword stuffing) on vanhentunut ja voi jopa heikentää sivuston sijoitusta hakutuloksissa.
Sen sijaan avainsanat tulisi sijoittaa luonnollisesti ja loogisesti sisällön eri osiin, kuten otsikoihin (H1, H2), ensimmäiseen kappaleeseen, leipätekstiin ja metakuvauksiin.
Google painottaa entistä enemmän käyttäjäkokemusta ja semanttista hakua, eli hakukone osaa tulkita synonyymejä ja aihepiirejä laajemmin. Tämä tarkoittaa, että sisällön on oltava luonnollista ja informatiivista, ei pelkästään avainsanoilla optimoitua.
Käytännössä tämä tarkoittaa, että sisältö kannattaa kirjoittaa ensisijaisesti ihmisille, mutta avainsanojen sijoittelussa on silti hyvä noudattaa SEO:n parhaita käytäntöjä.
Tupla eli duplikaattisisältö
Duplikaattisisältö on yksi SEO-auditoinnin kriittisistä tarkastuskohdista, sillä hakukoneet eivät pidä identtisestä tai hyvin samankaltaisesta sisällöstä useilla eri sivuilla.
Google voi tulkita sen joko tekniseksi virheeksi tai yritykseksi manipuloida hakutuloksia, mikä voi johtaa sijoitusten laskuun.
Duplikaattisisältöä voi syntyä monista syistä. Yleisiä esimerkkejä ovat verkkokauppojen tuotesivut, joissa on lähes samat kuvaukset, tai blogiartikkelit, jotka toistavat samoja lauseita eri julkaisuissa.
Myös tekniset tekijät, kuten www- ja ei-www-versiot sivustosta tai URL-parametrit, voivat aiheuttaa kopioitua sisältöä ilman, että sivuston omistaja edes tiedostaa sitä.
Puutteelliset metatiedot
Metatiedot, kuten meta-title ja meta-kuvaus, ovat pieniä mutta merkittäviä SEO-elementtejä, jotka vaikuttavat sekä hakukonenäkyvyyteen että käyttäjäkokemukseen.
Jos ne puuttuvat, ovat liian lyhyitä tai eivät sisällä relevantteja avainsanoja, hakutuloksissa näkyvä esikatseluteksti jää usein Googlelle satunnaisesti valituksi. Tämä voi heikentää klikkausprosenttia (CTR) ja tehdä sivusta vähemmän houkuttelevan potentiaalisille kävijöille.
Meta-title on yksi tärkeimmistä ranking-tekijöistä, joten sen tulisi sisältää pääavainsana mahdollisimman luonnollisesti, mutta samalla olla kiinnostava ja informatiivinen. Optimaalinen pituus on noin 50–60 merkkiä, jotta se näkyy kokonaan hakutuloksissa.
Meta-kuvaus puolestaan ei suoraan vaikuta sijoitukseen, mutta sen tehtävänä on houkutella käyttäjää klikkaamaan sivu. Hyvin kirjoitettu kuvaus on noin 150–160 merkkiä pitkä ja sisältää keskeisen avainsanan sekä selkeän toimintakehotuksen.
Sisällön hierarkia
Selkeä ja looginen sisällön hierarkia ei ainoastaan helpota lukijan ymmärrystä, vaan myös parantaa hakukonenäkyvyyttä. Hakukoneet, kuten Google, arvioivat sivuston rakennetta ja käyttävät otsikkotasoja (H1, H2, H3 jne.) sisällön jäsentämiseen.
Jos hierarkia on sekava tai epäjohdonmukainen, sivun relevanssi voi kärsiä, ja hakutuloksissa sijoittuminen heikkenee.
H1-otsikon tulee aina olla sivun pääotsikko ja kuvata tarkasti sivun sisältöä. Jokaisella sivulla tulisi olla vain yksi H1, mutta useita H2- ja H3-otsikoita voidaan käyttää jäsentämään aiheita alateemoihin.
Tämä ei ainoastaan paranna luettavuutta, vaan myös auttaa hakukoneita ymmärtämään sisällön rakennetta ja aiheiden keskinäisiä suhteita.
Sisällön uniikkius
Uniikki sisältö on SEO:n kulmakivi – se erottuu kilpailijoista, parantaa hakukonenäkyvyyttä ja lisää käyttäjien sitoutumista. Hakukoneet, kuten Google, suosivat ainutlaatuista ja arvokasta sisältöä, joka tarjoaa uutta näkökulmaa tai syvällistä tietoa.
Jos sisältö on kopioitua tai liian geneeristä, se ei ainoastaan heikennä sivuston sijoitusta hakutuloksissa, vaan voi myös heikentää brändin uskottavuutta.
Uniikkius ei tarkoita pelkästään sitä, että sisältö ei ole kopioitu suoraan muualta – sen täytyy myös tuoda lisäarvoa. Hakukoneet analysoivat tekstin merkitystä ja semantiikkaa, joten pelkkä synonyymien vaihtaminen ei riitä.
Esimerkiksi blogiartikkelin, palvelukuvauksen tai tuotesivun tulisi tarjota tietoa, jota kilpailijat eivät käsittele tai esittää se eri näkökulmasta.
Mikä on tekninen seo auditointi?
Tekninen SEO-auditointi on järjestelmällinen prosessi. Siinä analysoidaan verkkosivustosi tekniset osa-alueet, kuten indeksointi, hakurobottien esteettömyys ja sivuston tekninen suorituskyky.Tarkoituksena on auttaa Googlea ymmärtämään sivustosi mahdollisimman hyvin mm. luomalla sivuston rakenteesta ja linkityksistä mahdollisimman selkät.
Täältä voi tutustua tarkemmin kirjoittamaani teknisen hakukoneoptimoinnin artikkeliini.
Teknisen seo-auditoinnin eri tarkasteltavia kohtia ovat:
TLS/SLL-salaus
TLS/SSL-salaus suojaa verkkosivuston ja käyttäjän välisen tiedonsiirron salaten sen. Tämä parantaa tietoturvaa estäen tietomurrot. HTTPS-protokolla käyttää TLS/SSL:ää, ja sen käyttöönotto lisää sivuston luotettavuutta sekä hakukonenäkyvyyttä. SSL-sertifikaatin asennus on erittäin tärkeä askel teknisessä SEO:ssa ja käyttäjäkokemuksessa.
Sivuston nopeus
Sivuston nopeus on ratkaiseva tekijä hakukoneoptimoinnissa ja käyttäjäkokemuksessa. Nopeat sivut sitouttavat kävijöitä paremmin, vähentävät välitöntä poistumisia ja parantavat mahdollisuuksia korkeisiin sijoituksiin hakutuloksissa.
URL-rakenne
URL-rakenteen tulee olla looginen ja selkeä. Sen täytyy kertoa käyttäjälle ja Googlelle missä kohtaa sivustoa surffaillaan. On olemassa tietyt best practiset URLissa käytettävistä merkeistä ja parametreistä.
Indeksointi
Indeksointiongelma tarkoittaa tilannetta, jossa hakukonerobotit eivät pysty lukemaan tai tallentamaan verkkosivuston sisältöä hakemistoon. Toisin sanoen sivu ei löydy Google-haussa. Tämä voi johtua teknisistä esteistä, kuten virheellisistä robots.txt-määrityksistä, rikkinäisistä linkeistä tai puuttuvasta XML-sivustokartasta.
Robots.txt
Robots.txt on voimakas työkalu ja väärinkäytettynä tuhoisa näkyvyydelle. Se hallitsee hakukonerobottien pääsyä sivustosi sisältöön, mutta väärin asetetut estot voivat piilottaa kriittisiä sivuja hakemistoista.
Väärin kirjoitettu tiedosto voi myös vahingossa sallia pääsyn arkaluonteisiin tiedostoihin, vaarantaen sivuston tietoturvan ja toiminnan.
Sitemap.xml
Sitemap.xml on tiedosto, joka luettelee verkkosivuston kaikki tärkeät sivut, helpottaen hakukonerobotteja löytämään ja indeksoimaan ne. Jos tätä ei ole, botit crawlaavat sivustosi tehottomasti. Isoilla sivuilla välttämätön.
Responsiivisuus
Responsiivisuus tarkoittaa verkkosivuston kykyä mukautua eri laitteiden ja näyttöjen kokoihin. Se varmistaa käyttäjäystävällisen kokemuksen mobiilissa, tabletilla ja tietokoneella ilman erillisiä versioita.
Kriittinen osa teknistä seoa. Nykyaikana suurin osa liikenteestä on mobiilista.
404-virhesivut ja rikkinäiset linkit
404-virheet ja rikkinäiset linkit syntyvät, kun sivu, johon linkki ohjaa, ei ole enää saatavilla. Nämä ongelmat heikentävät käyttäjäkokemusta ja voivat aiheuttaa hakukonerobottien turhaa resurssien käyttöä.
Ongelmat voidaan ratkaista tarkistamalla säännöllisesti linkit ja asettamalla asianmukaiset 301-uudelleenohjaukset poistettujen sivujen tilalle.
Canonical-tagit
Canonical-tagit osoittavat hakukoneille alkuperäisen version sivusta, kun useita saman sisällön URL-osoitteita on olemassa. Ne ehkäisevät päällekkäisen sisällön ongelmia ja ohjaavat hakukonerobottien huomion yhteen, ensisijaiseen sivuversioon.
Turhat uudelleenohjaukset ja -loopit
Uudelleenohjaukset ohjaavat käyttäjät ja hakukonerobotit vanhasta URL-osoitteesta uuteen, kuten 301-pysyvässä siirrossa. Joskus näitä voi jäädä turhaan roikkumaan, jolloin syntyy turhaa kuormaa servereille.
Uudelleenohjausloopit syntyvät, kun URL-osoitteet ohjaavat toisiaan loputtomasti, aiheuttaen latausvirheitä. Näiden ongelmien tunnistaminen ja korjaaminen on tärkeää sivuston käytettävyyden ja teknisen vakauden varmistamiseksi.
Linkkiprofiilin hakukoneoptimointi audit (backlinkit)
Muiden nettisivujen linkitykset sivuillesi (puhutaan myös backlinkeistä) on suuri vaikuttava tekijä Googlen algoritmeissä.
Kertovathan ne, että sivustollasi on jotain niin arvokasta, mitä toiset haluavat jakaa.
On olemassa myös ei-toivottuja, niin sanottuja toksisia linkkejä, joista halutaan eroon.
Linkkien hakukoneoptimointi auditoinnissa keskitytään etsimään mahdollisuuksia hyödyllisiin linkkauksiin ja poistamaan haitallisia linkkauksia.
Miten hakukoneoptimoinnin auditointi suoritetaan?
Hakukoneoptimoinnin auditointi voidaan tehdä suppeampana tai erittäin kattavana. Tarkasteltavia kohtia voi isolla sivustolla olla lähempänä sataa. Onneksi tätä varten on kehitetty työkaluja. Tutustu ylläpitämääni SEO-työkalujen listaukseen, jota päivitän jatkuvasti.
Aivan aluksi täytyy suorittaa ”crawl” eli laittaa botti käymään sivustosi jokainen nurkka läpi.
Esimerkiksi SEMRush ja Screaming Frog ovat hyviä työkaluja. Kattavaa auditointia ei valitettavasti pysty tekemään ilmaisilla työkaluilla, tosin Screaming frog on pienille sivustoille myös ilmaisena varteenotettava vaihtoehto. Ilmaisversio rajoittuu 500 URLiin.
Miten tarkastan montako URLia sivustollani on?
Kopioi googlen hakukenttään sivustosi osoite ja lisää eteen ”site:” Esimerkiksi näin: site:https://joonastaipale.fi. Klikkaa sen jälkeen ”työkalut” ja Google näyttää montako tulosta löytää sivustoltasi.
Jos saat alle 500 URLia, voit hyvin tehdä Screaming Frogilla hakukoneoptimoinnin auditoinnin sivustollesi täysin ilmaiseksi! Omalta sivustoltani löytyy 46 URLia.
Hakukoneoptimoinnin auditointi Screaming Frog- työkalulla
Screaming frog on tietokoneelle ladattava ohjelma. Täältä Frogin sivuille.
Kun ohjelman on saanut asennettua, syötä verkkosivuston osoite kenttään ja laita crawl pyörimään. Hetken ajan kuluttua saat kattavan listan korjattavia kohteita.
Lista erinäisistä ongelmista, joita sivustolta voi löytyä. Käytännössä jokaiselta sivustolta ja aina löytyy korjattavia kohtia (tai ainakin työkalut löytävät). Tämä tekeekin hakukoneoptimoinnin auditoinnista vähän kinkkisemmän.
Kokonaisvaltainen hakukoneoptimointi täytyy olla hallussa, jotta auditoinnin tuloksia osaa tulkita järkevällä tavalla.
Kaikki kohtia ja jokaisen URLin kohdalla ei ole mitään järkeä lähteä korjaamaan. Seo-maailman kliseisin lausahdus kuuluu ”it depends – se riippuu” pätee tähänkin enemmän kuin hyvin.
Työkalut ovat välttämättömiä apureita, mutta ne eivät kerro kaikkea sivustostasi ja toisaalta nostavat turhia korjauskohteita, jos listaa tulkitsee pilkun tarkasti.
Mistä sitten tiedän mitä kohteita lähteä korjaamaan?
Hakukoneoptimointi on asioiden priorisoimista. Ehdottomasti kannattaa keskittyä liiketoimintasi kannalta oleellisien sivujen optimointiin.
Jos saat esimerkiksi herjan, että 45 sivulta puuttuu H1-otsikko, ei ole välttämättä relevanttia keskittyä kaikkiin. Käy lista läpi ja katso mitkä ovat oleellisia sivuja hakukonenäkyvyydelle ja keskity niihin.
Mutta.
On myös olemassa universaaleja virheitä, jotka tulisi korjata jokaisella sivulla. Käydään niitä seuraavaksi läpi.
Sivuston turvallisuus
Sivustosi tulisi olla aina https-muotoinen ei http.
Tarkasta näin:
Kirjoita osoitekenttään http://saittisi.fi ja katso uudelleenohjautuuko se https-muotoon. Jos ei, niin asiaan tulee reagoida.
Sivujen indeksointi
Jos sivu ei indeksoidu, tarkoittaa se käytännössä ettei se ole Googlen hakemistossa, jolloin hakukoneen käyttäjä ei voi päätyä sivullesi. Kaikkien sivujen ei ole järkevää indeksoitua, joten keskity vain oleellisiin sivuihin.
Tarkasta näin:
Mene Google search consoleen. Vasemmasta laidasta ”indeksointi” ja ”sivut”. Saat tämännäköisen listan. Käy tarkastamassa onko listassa sivuja, joiden kuuluisi näkyä.
www-muoto ja ei-www-muoto
Jos sivustostasi on livenä sekä www-muoto, että ei-www-muoto, on käsillä ongelma, koska Googla arvioi ne kahtena eri sivustona -> auktoriteetti jakautuu kahtia -> hakukonenäkyvyys kärsii. Sillä ei ole merkitystä kumpi se on, mutta molemmat eivät kannata olla samaan aikaan.
Tarkasta näin:
Kirjoita osoitekenttään ensiksi sivustostasi www-muotoinen ja sen jälkeen ei-www-muotoinen ja katso uudelleenohjautuuko ne samaan.
Sivuston nopeus
Sivuston nopeus on yksi yleisimmistä kehityskohteista ja vaikuttaa suuresti käyttömukavuuteen.
Tarkasta näin:
Mene esimerkiksi PageSpeedInsightsin sivuille ja mittaa sivuston nopeus. Suosittelen tarkastamaan mobiilinopeuden, koska suurin osa hauista on mobiilissa.
Mitä tehdä, jos sivuston nopeus on huono? Yleisin ja helpoin on optimoida kuvat, pienennä kuvakokoa, käytä moderneja tiedostomuotoja kuten WebP.
Myös muita enemmän teknisiä toimenpiteitä on runsaasti. Ensimmäisenä ei kannata alkaa vaihtamaan serveriä.
Yhteenveto seo-auditoinnista
SEO-auditointi on välttämätön toimenpide verkkosivuston hakukonenäkyvyyden parantamiseksi ja teknisten sekä sisällöllisten esteiden poistamiseksi. Säännöllinen SEO-auditointi varmistaa, että verkkosivusto pysyy kilpailukykyisenä ja vastaa hakukoneiden jatkuvasti muuttuvia vaatimuksia.
Tämän oppaan avulla pääset alkuun seo-auditoinnissa, jos kuitenkin kokee, ettei aika ja resurssit riitä, on olemassa myös vaihtoehtoja.
Oliko liikaa opeteltavaa?
On myös mahdollista miettiä, olisiko seo-ammattilaisen apu tarpeen, jolloin säästää itseltään paljon aikaa ja vaivaa. Seo audit hintani ovat alkaen 190e + alv 25,5%.
Ota yhteyttä, niin mietitään miten lähdetään etenemään!
